La récente conférence Google a été le théâtre d’annonces majeures, marquées par l’introduction de l’IA générative (SGE) et une refonte significative de la présentation des annonces. Ces changements laissent entrevoir des répercussions notables sur la génération de leads. Plongeons dans une analyse approfondie et explorons des recommandations stratégiques pour capitaliser sur ces avancées.
Analyse des Nouvelles Tendances
1. Transition vers la Conversation :
Google amorce une révolution en passant de simples requêtes à des interactions conversationnelles avec l’introduction de la SGE. Cette approche promet une expérience utilisateur plus immersive, avec des citations résumées au-dessus des annonces pour prolonger la conversation, visant à répondre au mieux aux attentes des utilisateurs.
2. Dynamisme des Pages :
En réponse à cette évolution, la transition vers des pages plus dynamiques se profile. Des pages interactives offriront une expérience utilisateur plus immersive, transformant la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.
3. Créativité Visuelle :
L’IA générative s’intègre directement dans Google Ads, facilitant la création d’annonces visuelles. Le paysage publicitaire évolue vers une approche plus visuelle, où le search n’est plus limité au texte.
Compréhension des Exigences du Consent Mode V2
Avant de se lancer dans la modélisation des conversions, un seuil quotidien de clics publicitaires de 700 clics sur une période de 7 jours, par pays et groupe de domaines, doit être atteint. Ce seuil prépare le terrain pour que l’algorithme du Consent Mode entre en action et lance la période d’apprentissage.
Le nouveautés qu’apporte le Consent mode V2
Le Rôle des Pings sans Cookies
Les pings sans cookies, héros méconnus du Consent Mode V2, transportent des signaux non identifiants tels que le type d’appareil, le type de conversion, le pays, l’heure de la journée et le type de navigateur. Une fois rassemblées, ces informations alimentent l’algorithme de modélisation des conversions.
Naviguer dans la Zone Grise du Consentement de l’Utilisateur 🤔
Bien qu’un utilisateur refusant le consentement empêche la collecte de données, le Consent Mode V2 envoie néanmoins des signaux non identifiants à Google, tentant de modéliser les conversions en utilisant des données historiques.
Utilisation des Outils Adaptés pour la Maximisation des Taux de Conversion
Au cœur de toute stratégie de génération de leads réussie, la maximisation des taux de conversion nécessite une approche réfléchie soutenue par des outils efficaces.
1. Analyse et Sélection des Outils :
Avant de plonger dans l’optimisation, une analyse approfondie est nécessaire. Choisissez des outils adaptés à vos besoins, des plateformes d’analyse des données aux solutions de gestion de leads.
2. Optimisation de la Landing Page :
La landing page est cruciale. Optez pour des outils d’optimisation de conception conviviale, assurant un appel à l’action clair, des formulaires concis et une navigation intuitive.
3. Accompagnement du Lead :
Les outils de gestion de la relation client (CRM) sont essentiels. Personnalisez les interactions avec les leads à l’aide de données collectées, créant une expérience personnalisée et renforçant la relation.
Requêtes Larges et Smart Bidding : Une Synergie Puissante pour une Publicité Plus Pertinente
Les requêtes larges sont cruciales dans toute stratégie publicitaire. Cette approche permet à vos annonces d’apparaître pour des mots-clés spécifiques et leurs variations. L’utilisation judicieuse du Broad Match et du Smart Bidding est essentielle.
1. Broad Match : Étendre Votre Portée de Manière Intelligente
Le Broad Match permet à vos annonces d’apparaître pour un large éventail de termes liés, incluant des synonymes, des variantes et des termes associés. Cette flexibilité permet de capturer un public plus large en incluant des expressions similaires.
2. Smart Bidding : Optimisation Automatisée des Enchères
Le Smart Bidding utilise des algorithmes basés sur l’intelligence artificielle pour ajuster automatiquement vos enchères. Il vise à maximiser les conversions en tenant compte de divers signaux.
La Synergie Entre Broad Match et Smart Bidding
Lorsqu’ils sont combinés de manière stratégique, le Broad Match et le Smart Bidding offrent une synergie puissante.
1. Élargissement Pertinent de la Portée :
Le Broad Match étend votre portée tout en restant pertinent. Le Smart Bidding ajuste les enchères en temps réel en fonction de la probabilité de conversion.
2. Optimisation Dynamique des Enchères :
Le Smart Bidding prend en compte divers signaux pour ajuster les enchères, assurant une visibilité accrue lors de moments clés.
3. Adaptation à l’Évolution des Tendances :
Le Broad Match capture de nouvelles opportunités, tandis que le Smart Bidding s’adapte aux changements, garantissant flexibilité et réactivité.
Campagnes Demand Gen : Une Approche Stratégique
Les campagnes Demand Gen excellent dans l’engagement et la conversion des consommateurs. Mettant l’accent sur des créations immersives, pertinentes et visuelles, ces campagnes visent à captiver l’attention du public cible et à susciter une action immédiate.
La Puissance de 111 Proprietary + Confidential
La méthodologie exclusive de 111 Proprietary + Confidential est au cœur de cette stratégie. En combinant astucieusement les avantages des emplacements visuels de Google et YouTube, cette approche tire parti de l’intelligence artificielle pour créer des annonces visuelles efficaces et engageantes.
Créativité Intelligente par l’IA Google
Les campagnes Demand Gen s’appuient sur la créativité intelligente de l’IA Google pour concevoir des annonces captivantes. Chaque élément visuel est soigneusement façonné pour maximiser l’impact et favoriser la conversion.
Exploiter Pleinement les Emplacements Visuels
La combinaison de Google et YouTube garantit une présence optimale sur des plateformes clés, offrant une visibilité accrue et une expérience publicitaire immersive. L’objectif ultime est de créer des interactions mémorables et de stimuler la conversion efficacement.